Appen Microsoft Ads kopplar er butik till Microsoft Advertising (Bing-annonser). Med den kan ni se vilka annonser som leder till varukorgar och köp, bygga målgrupper av era besökare och låta Microsoft optimera annonserna mot era konverteringar.

Appen lägger in Microsofts spårningskod, UET-taggen (Universal Event Tracking), på alla sidor i butiken och skickar tre konverteringshändelser: lagt i varukorg, påbörjad kassa och genomfört köp.

Kom igång

1. Skapa en UET-tagg i Microsoft Advertising, under Verktyg → UET-tagg, och notera dess ID (ett tal).
2. Gå till Marknadsföring → Microsoft Ads i Ashop och fyll i fältet nedan.
3. Skapa konverteringsmål i Microsoft Advertising enligt nästa avsnitt.

Glöm inte att spara. Ändringar gäller direkt för nya sidvisningar.

Konverteringsmål i Microsoft Advertising

Appen skickar händelser, men Microsoft räknar dem som konverteringar först när ni skapat ett konverteringsmål av typen Händelse (event) för varje sak ni vill följa. Händelsens åtgärd (action) i målet måste stämma exakt med namnet nedan:

Köpets värde är ordersumman inklusive moms, frakt och betalavgift, i den valuta kunden handlar i. Ett köp rapporteras en gång – laddar kunden om kvittosidan skickas det inte igen.

Sidvisningar mäts av själva UET-taggen och behöver inget eget mål för att fungera (för ett mål av typen sidmål, ställer ni in det i Microsoft Advertising).

Vad som inte mäts

• Produktvisningar och sökningar skickas inte.
• Att en produkt tas bort ur varukorgen skickas inte.
• Appen skickar inga händelser från servern, bara från besökarens webbläsare.

Cookiegodkännande – läs det här innan ni jämför siffror

UET-taggen räknas som marknadsföringscookies. Den ligger därför vilande i butiken och aktiveras först när besökaren godkänt marknadsföringscookies i cookierutan. Besökare som tackar nej mäts inte alls.

Siffrorna i Microsoft Advertising blir därför lägre än butikens faktiska trafik och försäljning. Ashops egen orderstatistik är alltid den korrekta. Använd Microsoft Advertising för att jämföra annonser och trender, inte för att stämma av omsättning.

Kontrollera att det fungerar

1. Kontrollera att appen är aktiv och att UET-tagg-ID är sparat.
2. Öppna butiken i ett privat fönster och godkänn marknadsföringscookies.
3. Använd Microsofts tillägg UET Tag Helper i webbläsaren för att se att taggen laddas och att händelserna skickas.
4. Lägg en produkt i varukorgen och gå till kassan, och kontrollera att add_to_cart och begin_checkout syns.
5. Lägg en testorder och kontrollera att purchase syns med ordernummer och värde.

Felsökning

Bra att veta

• Lägg inte in samma UET-tagg manuellt i temat eller via Google Tag Manager när den här appen är aktiv – då riskerar ni dubbelmätning.
• Att inaktivera appen eller tömma UET-tagg-ID stoppar all mätning direkt.
• Appen styr mätningen. Annonser, målgrupper och budget sköter ni i Microsoft Advertising.