Google Shopping

Google Shopping

Med appen Google Shopping får era produkter plats i Googles shoppingresultat – både i annonser och i de kostnadsfria produktlistningarna. Ashop skapar automatiskt ett komplett produktflöde med priser, lagerstatus, bilder och produktdata, som ni kopplar till ert konto i Google Merchant Center. Flödet uppdateras varje timme, så Google har alltid färska priser och lagersaldon utan att ni behöver göra något manuellt.

Komma igång

Ni hittar flödet under Marknadsföring → Prisfiler, på raden Google Shopping. Klicka på länken i kolumnen Länk för att kopiera adressen (den kopieras med ett klick) och lägg in den som en schemalagd flödeshämtning i Google Merchant Center. Tips: klicka på Generera om en gång innan ni klistrar in adressen, så att filen säkert finns på plats.

Kolumnen Genererad visar när flödet senast uppdaterades och Senast inläst när Google senast hämtade det – bra att kontrollera om något ser fel ut i Merchant Center.

Sätt rätt produktdata

Kvaliteten på flödet avgör hur väl era annonser presterar. Tre saker gör störst skillnad:

• Google-kategori – på era kategorier på nivå 3 anger ni ´Kategori för Google Shopping, Facebook och Addrevenue´. Välj kategori noga, det ökar synligheten. Under Inställningar → Hemsidan → Prisfiler kan ni även ange en Standard prisfilskategori som används för produkter utan egen mappning.
• EAN – fyll alltid i produktens EAN-kod. Google kräver en unik produktidentifierare för de flesta märkesvaror, och produkter utan EAN riskerar att nekas eller prestera sämre. Använd filtret ´Produkter utan EAN´ i produktlistan för att hitta luckorna.
• Kort säljtext och varumärke – produktens korta säljtext blir beskrivningen i flödet, och varumärket följer med som brand. Produkter utan varumärke skickas som ´Okänt varumärke´, så komplettera dem.

Flödet innehåller i övrigt automatiskt bland annat namn, länk, pris och eventuellt kampanjpris, lagerstatus, bilder (även extrabilder om inställningen för det är på), artikelnummer, energiklass och fraktkostnad.

Styr vilka produkter som skickas

Per produkt finns reglaget ´Exportera till Google Shopping´ under fliken Pris & Lager. Normalt ska alla produkter skickas med – annonserna kostar bara pengar när någon klickar – men vissa produkter kan ni vilja hålla utanför. Under appens Inställningar finns dessutom:

• Minimibelopp för Google Shopping – utesluter billiga produkter där annonsering inte lönar sig. Tomt eller 0 betyder att alla produkter skickas.
• Kunna sätta egen prisfil-status för Google Shopping – slår på ett extra val per lagerstatus, så att ni kan rapportera lagerstatus till Google annorlunda än till övriga prisfiler.

Saknas en produkt i flödet?

De vanligaste orsakerna, i tur och ordning:

• Reglaget ´Exportera till Google Shopping´ är av på produkten.
• Produkten har dolt pris, saknar pris eller saknar huvudbild.
• Produktens lagerstatus är dold på sajten.
• Produkten ligger i en kategori som är inaktiv (kontrollera alla nivåer).
• Priset är under ert angivna minimibelopp.

Bra att veta

• Prisändringar och kampanjer når Google först vid nästa uppdatering (inom en timme) – använd Generera om om det är bråttom.
• Priser skickas alltid i svenska kronor inklusive moms, även i butiker som visar priser exklusive moms.
• Slutsålda produkter tas med i flödet men rapporteras som slut i lager. Vill ni styra det finns lagerstatusarnas prisfil-status.
• Fraktuppgiften i flödet baseras på ert billigaste paketfraktalternativ för Sverige – se till att fraktinställningarna i Merchant Center stämmer överens, annars kan Google flagga avvikelser.
• Appen sätter inte upp konverteringsmätning. För det behöver ni apparna Scripts (Google) och/eller Google Ads.
• Prisjakt, Pricerunner och Facebook har egna flöden och egna av/på-reglage per produkt – att stänga av en produkt för ett flöde påverkar inte de andra.